全面解析国家挂历印刷市场:不同的挂历印刷产品和挂历印刷品方式在同样的经济环境下表现并不一致。尽管下滑是世界各大挂历印刷中心的共同特征，但在整体疲软的经济大环境中，不同挂历印刷方式和挂历印刷品市场的表现却并不一致。比如，美国的冷固型卷筒纸挂历印刷和插页在整体疲软的市场经济环境中取得了7%以上的利润率，令人耳目一新。日本的中型企业比小型企业表现出了更强的抗风险能力，德国的标签挂历印刷企业比其它类型的挂历印刷企业获得了更多的增长。留守香港的企业则通过数码挂历印刷、快速挂历印刷等强调速度和个性化的业务找到了出路。因此，在疲软的市场中如何选择是一个对企业发展至关重要的问题。

一、美国

美国挂历印刷企业共有5000余家，近百万的从业人员。目前挂历印刷销售额约1700亿美元左右，年增长率约3%左右。

美国挂历印刷业中主要是商业挂历印刷，报纸挂历印刷和包装挂历印刷，其中书刊挂历印刷企业的数量最少，从业人员也最少，但市场集中度最高，规模最大，效率最高，而包装挂历印刷占美国挂历印刷市场的第二位。包装挂历印刷是被美国民营最看好的投资方向之一，据一份调查报告披露，三个受访者就有一个期望购挂历印刷设备，这反映了美国包装挂历印刷业良好的发展前景。

在美国包装挂历印刷中，柔版挂历印刷方式占70%左右，柔版平印被广泛用于软包装、纸袋、标签、纸箱、纸盒等包装产品中。

研究探讨美国目前和未来的挂历印刷市场，调查表明：

1.用户市场对产品宣传的广告、包装的设计和挂历印刷标准不断提升促使了高精度的滚筒扫描仪、激光照排机、彩色直接制版系统及高端联网系统的发展和彩色挂历印刷的持续增长、特种颜料和涂料应用的拓宽。

2.新式油墨的开发和以压花套筒取代压花印辊及快速转换等创新技术的实现，使胶版挂历印刷市场价值已迅速增至339亿美元，占包装市场的62%.

3.挂历印刷行业已完成向数字化工艺流程的转换，数字挂历印刷已获得用户的认可。数字化直接挂历印刷技术将控制两版和四版单张给纸的挂历印刷业务，使数字挂历印刷机的需求在现有基础上保持适度增长。

4.整幅卷筒纸胶印机的市场占有率仍持续稳定，单张胶印设备向双面挂历印刷方向发展。新式6色或7色的双面多色机，占胶印机销量的70%.

通过调查，得出结论：新型挂历印刷机系统生产能力显着提高以及挂历印刷商对新型挂历印刷机系统的投资，整体印机市场售额随之增长。从目前至2005年期间，多种不同类型和不同尺寸的挂历印刷机的市场销售前景十分广阔。

二、日本

日本挂历印刷销售额在1999年-2001年间曾连续增长，由1998年的10.2万亿日元分别增加到1999年的10.5万亿日元和2000年的10.9万亿日元，2001年增达12.4万亿日元，但这种良好势头在2002年发生了很大逆转，销售、利润等都明显比上年下滑。2002年日本挂历印刷销售额大幅减少了13%,降到10.8万亿日元。其他经营指标也大都下挫，如外来加工费为2.8万亿日元、比上年减少12.6%,加工费为5.3万亿日元，减少12%,人均销售额为1904.4万日元，减少4.4%,人均加工费922.5万日元、减少3.4%,营业利润率为3%,下降0.5个百分点，经常利润率为2.9%,下降0.5个百分点，纯利润率为1.1%,下降0.3个百分点。

从美国、日本、德国和香港这四大世界挂历印刷中心的发展轨迹可发现，四大挂历印刷中心的挂历印刷业在长期快速发展之后，开始进入调整期，甚至衰退期。具体来讲，美国、日本。德国、我国香港的发展，基本上走出了一个由增长到下降的曲线；而且四大中心由增长到下降的转折点基本上都集中在2001年前后。这基本上可以说明，在经过上世纪最后10年的增长之后，全球主要挂历印刷市场开始进入高峰期，甚至衰退期，世界挂历印刷市场的格局面临调整。

挂历印刷业的发展与宏观经济环境关系密切。四大挂历印刷中心不约而同进入调整期，既有挂历印刷产业自身发展的必要规律在起作用，也与外在的宏观经济环境由密切关系。四大挂历印刷中心挂历印刷业的下滑在很大程度上归结于4个经济体在世纪之交经济形势的整体疲软，尤其是在2001年"9.11"事件之后，世界主要经济体制都受到了很大影响，这使得作为加工服务业的挂历印刷产业的发展蒙上了阴影。此外，德国挂历印刷业的现实情况还告诉我们，网络媒体作为一种对纸媒体具有替代作用的新兴媒体，已经开始影响到挂历印刷业的发展。

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