双品牌战略中台历印刷行业的发展:在双品牌战略中，企业品牌为核心，而产品为羽翼，企业真正要成为“名牌”，需要产品的振翅翱翔。但不少企业往往在对外宣传中却难以取舍，是选择主攻单一产品的品牌营销？还是企业集团整体品牌的营销？亦或者两者齐头并进？谁是“主”谁是“辅”让企业颇为头疼。

在国内印机制造业，也存在颇多大型企业，如何实现可行有效的“双品牌”战略，也同样是这些企业集团需要思索的大问题。

跳脱台历印刷行业，我们不妨来看看世界上较有成就的双品牌营销范例——联合利华。联合利华集团作为当前全球第二大消费用品制造商，其旗下拥有14个品类的400个品牌产品。从食品类的立顿、家乐、和路雪，到日化类的夏士莲、奥妙、多芬、旁氏、清扬、力士等等，都是民众耳熟能详的产品品牌。

从联合利华抓品牌、创名牌的品牌战略中，我们可以找到不少值得借鉴的宝贵经验：

首先，对品牌的重视程度。在联合利华看来，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。名牌产品首先是优异的质量与可靠信誉的保证，也正因为如此，名牌产品具有极大的市场吸引力与高附加值，会成为消费者的潜意识购买对象。深刻认知品牌的影响力与竞争力，对企业进行创品牌带来巨大动力。

其次，品牌路线的选择。名牌产品可以选择“高贵”也可以选择“亲民”；可以选择走国际化，也同样能实现个性化、本土化；可以强调产品品质，也可以宣传品牌文化。如何结合自身产品特性，创造属于自我品牌的独特品牌文化，加深客户记忆，从琳琅满目的竞争产品中脱颖而出，正是取决于品牌宣传路线的选择。

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